上半年零售額下滑 空調業救市瞄準高端化

來源:北京商報作者:陳維 編輯:晨軒2015-07-24

[提要] 與去年空調市場的“前高后低”發展走勢不同,今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的局面,并一直持續到6月。

  與去年空調市場的“前高后低”發展走勢不同,今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的局面,并一直持續到6月。據中怡康日前發布的最新數據顯示,今年上半年空調市場零售額僅為865億元,同比下滑3.1%,在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中,是惟一的負增長品類。

  數據顯示,2015上半年,彩電、冰箱、洗衣機、冰柜零售額同比均分別增長1.2%、3.1%、6.8%、4.8%,惟獨空調行業出現了下滑。

  中怡康品牌總監左延鵲分析認為,空調行業市場零售額下滑主要在于上半年空調行業頻繁爆發價格戰,各種讓利促銷活動連番推出,導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。

  此前,奧維云網發布的監測數據也顯示,今年“五一”促銷期間,空調零售終端均價為3334元,這一數據在去年同期為3577元,同比下降6.8%,平均降幅243元。

  在產業觀察人士看來,空調行業已經到轉型的關鍵期,如果放任市場價格再繼續走低,傷害的不僅僅是企業的短期利益,同時將對整個行業的發展造成巨大傷害,而智能化、高端化則是當下最有效的產業升級策略。

  就今年上半年,行業龍頭企業頻繁發起的“一場又一場”價格戰,志高沒有選擇跟隨,而是聯手格力“前任品牌代言人”成龍,拉開了一場屬于空調產業未來5-10年智能、高端轉型戰略,不僅吸引了行業關注,同時也備受市場認可。

  來自中怡康的空調市場周度監測報告顯示:截止到7月5日,在一二線空調企業出現3%-15%下滑的背景下,志高空調零售量繼續保持著逆市增長,同比增幅達10.2%,增幅穩居行業前兩強,這一數據增強了市場和商家持續轉型驅動發展的信心。

  業內人士分析認為,高端化轉型既是行業發展的必然趨勢,也是整個空調產業從傳統時代向互聯網時代變革的拐點。早在2012年志高推出全球首創的智能云空調,為智能化轉型埋下伏筆,并相繼完成了從智能云核心科技、智能云大數據中心、智能云體驗門店等一體化資源鏈條和平臺。

  今年以來,志高通過“智能云產品PK非智能產品”、“變頻產品PK定速產品”的不對等競爭市場布局,不僅讓消費者個性化需求得到滿足,更讓旗下眾多經銷商輕松跳出傳統的定速非智能空調的低價格戰泥潭,以智能云和變頻實現了差異化的博弈,既獲得市場業績的增長,也帶來利潤的提升。

  在中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來,包括空調在內的家電行業想要保持健康穩步的發展,提升產品盈利水平十分重要,只有保證了企業的利潤,企業才能騰挪出更多的資金投入研發,從而推動產業不斷升級。如蘋果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業,正是專注于高端市場。中國家電企業,想要長期穩定地高速發展,高端化是最為重要的一環。

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關鍵詞:空調 高端化

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