徐東生:AWE國際化之路漸顯

來源:中國家電網作者:明彥華 編輯:晨軒2015-07-31

[提要] 回想起AWE2015的全球矚目,主辦方對AWE2016看起來更加信心滿滿。那么AWE此次更名為更具豐富內涵的新名稱,以及以“互聯網+ 你的家”為主題,有何寓意?

  在2015年3月份掀起的高潮洗禮下,AWE(Appliance&electronics World Expo, 簡稱AWE)被外界評價為:“已經成功躋身于與CES、IFA展并駕齊驅的全球三大家電及消費電子展之一”。

  2016年3月9—12日,將在中國上海再次迎來AWE的饕鬄盛宴,昨日(7月29日),主辦方中國家電協會在北京舉辦了AWE2016啟動發布會,值得關注的是,AWE的中文名稱由原來的“中國家電博覽會”更名為“中國家電及消費電子博覽會”,同時AWE2016的主題順行業大勢定位“互聯網+ 你的家”,而AWE2016的規模將再上一個臺階。

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  回想起AWE2015的全球矚目,主辦方對AWE2016看起來更加信心滿滿。那么AWE此次更名為更具豐富內涵的新名稱,以及以“互聯網+ 你的家”為主題,有何寓意?中國家用電器協會秘書長徐東生接受中國家電網記者專訪時,對AWE2016提前揭秘。

  規模、內容、互聯網+將引爆AWE2016

  Q:請介紹一下AWE2016的亮點?

  A:我們現在能看到的亮點首先是明年展會的面積會擴大,相比2015年增長了40%。今年企業方面的積極性非常高,前期我們已經向重點廠商征求他們的展出計劃,目前看來7個展館都是滿展。在展出內容上,明年展會對3C數碼等消費電子的比例將提高,包括以后我們還會吸引通訊產品進展,從品類、品牌覆蓋上比較齊全。

  另外,明年智能家居的展示面積會有成倍增加,更加突出對行業消費趨勢的引領作用,智能家居是整個產業和社會關注的焦點。

  Q:AWE中文名稱更名為中國家電及消費電子博覽會,有何寓意?

  A:“對展會更名是順應現實的需要”,中國家用電器協會秘書長徐東生接受記者專訪時表示,這兩年消費電子企業在AWE上增長很快,從家電企業角度,現在已經不單純做白電或者黑電,企業本身也在跨界發展,展會必須要適合企業參展的需要;同時我們也要適應行業發展的需要,家電、3C數碼、通訊產品等目前相互融合跨界趨勢很明顯;還要適合展會未來發展需求,只有把相關聯領域涵蓋進來才能服務于產業發展。

  從國際其他展會發展趨勢看,家電和消費電子相關性最強。如IFA展最初只是消費電子產品的展示,沒有家電,但現在也開始將家電擴進去。這是產業的需要,產業的發展不是固定的,我們要跟著產業技術的變化、消費趨勢的變化而加大調整。

  Q:明年AWE主題為何定為“互聯網+ 你的家”?

  A:每次我們的展會都會有一個反映當前動態的主題,像以前“關愛環境、享受生活”,就是綠色發展的主題;當前互聯網的發展,特別是智能家居發展很快,我們這次定的主題是比較契合現在的趨勢和熱點。國家也在提互聯網+,家電是一個比較好落地的產品和行業。今年智能家電,已經蓬勃發展起來。所以明年整個展會的話題,比較契合當前行業熱點。

  Q:您認為互聯網+對家電行業有哪些積極影響?企業目前為什么會產生焦慮?

  A:企業在發展中,對互聯網的認識是由淺入深的過程,互聯網打破了以往單點交互的局限性,改變了一個生態環境。因此整個商業形態和模式都在調整。每個企業對互聯網思維的認識也是動態的,不是一成不變。從企業講,一定要把握這種趨勢,應對好互聯網帶來的沖擊,迎接好互聯網帶來的機會,積極布局。目前的商業環境變化非常大,作為企業必須要把握好,去研究,去融合,才能在變化的商業形勢下把握自己企業的方向和生命力。

  有些企業產生焦慮,也是正常反應,但只要去積極學習和掌握都會找到適合的自己的出路。中國家電企業近幾年創新能力已經表現得很強。以前是要素驅動,投入土地和設備驅動發展,現在要靠創新發展,互聯網也給我們帶來創新的途徑。

  國際化是AWE一個重要的訴求點

  Q:AWE已經是亞洲最大的展會,在推進AWE進一步國際化上協會還要做哪些工作?

  A:從歷史的發展講,歐洲和北美是全球經濟最發達的兩個區域,但中國正在崛起,目前經濟實力表現很強,正改變著整個世界經濟格局,我想中國展會也是應運而生的產物,它適應了目前中國產業發展和變化。因此我們非常有意愿把AWE做大,成為世界重要的家電展會。

  CES和IFA目前都是世界范圍內成功的展會,需要我們去學習和借鑒,比如它的組織和呈現上都是我們學習的榜樣。但我們也要結合自己的產業發展在展會形式上有所創新,包括展品內容的變化。

  國際化是AWE一個重要的訴求點,也是為整個中國家電服務。說實話,中國家電在國內還是比較強的,出口也多,但實際上國外對中國產品認識還沒有很深的印象。我們需要通過這種展會打造,也讓更多國際業界和媒體看到中國家電行業的變化,認識到中國家電是有創新力和好產品的。

  去年我們在IFA展期間做過媒體活動,還在AWE2015開幕前一天召開國際媒體日,邀請了一些比較大的國外媒體,去報道AWE,,應該說對整個展會影響力的提升還是有積極意義的,明年我們還會持續去做。讓AWE除了在中國有影響力之外,在全球也形成影響力。

  明年3月份在展會上期間還將舉辦國際家電制造商協會圓桌會議,目前成員包括歐盟、美國、中國、韓國、日本和墨西哥這6個國家和地區的行業協會,可以說6個協會代表了全球主要家電制造國。我們已經邀請了各國協會領導前來觀摩展會,讓他們看到中國家電產業的變化。

  AWE未來要向國際型展會發展,目前從規模講,我們跟CES和IFA還有差距,我們還是要努力從規模上要縮小差距;持續地打造國際影響力;展會的屬性是綜合性的,除了B2B外,面向企業和行業外,也要B2C,,要引導消費;我們還要把展會的生態打通,包括跟家電相關的房產、家居等行業等進行合作。

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關鍵詞:AWE 徐東升 互聯網+
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