國內游戲主機市場困局:微軟索尼萎靡

來源:騰訊科技作者:梁辰 編輯:晨軒2015-07-31

[提要] 雖然國內政策放開,兩大游戲主機巨頭微軟和索尼得以正式進入中國市場,但二者取得的銷量卻很尷尬。

  雖然國內政策放開,兩大游戲主機巨頭微軟和索尼得以正式進入中國市場,但二者取得的銷量卻很尷尬。在近日舉行的2015 ChinaJoy期間,參展的微軟索尼只談論了即將上線的游戲、以及上市信息尚未明確的虛擬穿戴設備,但對最關鍵銷售數據,卻只字不提。

  市場調查公司Niko Partners預測,Xbox One和PS 4在中國的總銷售量在今年或達到55萬臺;而HIS發布的報告預測,PS4今年全球銷量將達3400萬臺,Xbox One將達到2000萬臺,這意味著,中國市場主機銷量僅為全球的1%。

  長期以來的禁令使得中國主機游戲玩家偏向于從地下和水貨市場購買產品,這導致即便市場打開后,真正的購買需求也并不旺盛。尤其是Xbox One和PS4已在海外銷售多時,除非下一代產品國內市場與海外同期上線,并且政策進一步打開對部分功能和內容的限制,否則難以吸引主機游戲主流用戶在正規渠道的購買。

  7月24日,文化部解開15年前禁令,宣布放開國內游戲設備的生產和銷售,這也將對現有市場帶來新的沖擊。

  不過,潛在的還未上市的國產游戲主機,也將面臨微軟和索尼一樣的困境。而除了上述水貨渠道影響,更重要的是,PC、移動游戲的快速發展也加速侵蝕著主機游戲的市場份額。此前,一向堅守主機領地的老牌廠商任天堂,也不得不開啟進軍移動游戲的號角。

  艾瑞咨詢分析師曹笛向騰訊科技表示,政策放開后真正能帶來幫助的其實是內容,而不是基于主機設備本身的銷售。

  過去半年中國游戲市場605.1億元人民幣的銷售收入和手游市場67.2%的增長速率,無一不顯示出,普通用戶對游戲本身認可程度的增加,以及付費習慣的成熟。拉攏培養這些用戶成為主機游戲玩家,看起來似乎是不錯的主意,但目前最大的困境是,現有主機還沒有與之匹配的可供選擇的海量游戲內容。

  中國本土市場的斷層,使得游戲主機巨頭還無力掙脫目前的困境。

  內容審核期過長

  在2014上海游戲產業發布報告會上,東方明珠高管胡湧曾對外透露,國行版微軟Xbox One和索尼PS 4主機發布后,在國內的游戲銷量為30多萬套(實體版+下載版);中國音數協游戲工委在一份報告中則表示,以均價250元計算,游戲整體銷售收入不足1億元。

  7月29日,索尼在一場活動上打出“一切為了玩家”的口號,其日籍高管甚至只用中文進行介紹,并展示了一系列酷炫的游戲大作片段,但資料顯示,其即將上線的游戲僅有三款。

  數據顯示,Xbox在國內已上市游戲40款,其中8款為國產游戲,20款在審,60款在開發,不過胡湧透露,簽約開發商已達150多家。

  造成市場上游戲產品稀缺的一個主要原因是,政府對游戲內容的審查制度依舊嚴格。

  Xbox One國行即將上線的游戲《光環:士官長合集》從2014年10月提出申請,直到今年5月底才獲得相關部門審批。

  “審批不可以一概而論,有的游戲則需要更長的時間。”該游戲開發商343 Industries游戲負責人告訴騰訊科技,雖然有的游戲通過審核,仍有中介機構幫助其確保游戲內容沒有中國政府禁止的內容和畫面。

  如此嚴格的要求,以及耗時的審查過程,直接造成眾多游戲開發商不敢貿然跟進這一市場。

  樂逗游戲曾支持微軟將游戲移植到Windows Phone,公司COO蘇萌告訴騰訊科技,主機游戲已經開始與微軟溝通,最近可能會重新啟動,但他同時強調,對市場仍需要觀察,看看政策接下來具體走向。

  國內游戲廠商的憂慮:水土不服

  “他們有時候能提供一定程度移植,甚至在特別大的作品上還可以提供一定的開發費用”。一位中國游戲開發商告訴騰訊科技,微軟和索尼向中國諸多游戲開發商游承諾提供相應的幫助和資源支持,不過,效果似乎并不明顯。

  游族網絡COO陳禮標表示:“我們一直保持對這塊市場的關注,但是主機市場我覺得中國進來太晚了。從整個游戲行業的角度來看,游戲的設備自由度越來越高。”在他看來,未來游戲本身與應用場景和類型有關聯,但與設備無關。

  大部分中國游戲開發商已經適應了近年來手游市場的快速崛起而產生的一系列新的規則,如開發周期相對端游來說縮短了時間,而IP的大規模利用促進了市場營銷成果。但這些方法卻難以應用在主機游戲的開發中。

  “我們一些IP影響力足夠大,但并不適合這個平臺,因為主機專業玩家對于游戲本身的視覺、交互有更高的要求。”飛魚科技總裁陳劍瑜表示。

  事實上,中國游戲開發商普遍的認知是,大部分用戶的需求并非高端重型游戲,仍重視趣味性、簡單性和輕松感,這使得同樣搶占客廳屏幕的Android游戲盒子比游戲主機更有市場。后者只需對移動游戲進行相應優化,而沒有內容的審核。

  巨頭畫餅:寄望虛擬現實

  虛擬現實今年在國內的興起,似乎為游戲主機廠商找到另一種吸引用戶和開發者的方式。

  就在PS4國行版銷售仍處于早期的時候,索尼電腦全球工作室總裁吉田修平向中國的開發者展示了其最新的虛擬現實設備Project Morpheus,并宣布為后者開發提供支持。吉田修平稱,“Project Morpheus的開發成本低于一般的PS4應用”。

  索尼方面表示,擁有PS平臺開發經驗的開發者會比較容易上手,尤其是他們同時具有3D游戲開發經驗。并介紹稱,最快可以用2天時間將Oculus平臺上的產品移植到Project Morpheus上。但是,這背后仍有一些基本的技術要求。

  然而,這款與PS4同步開始研發的可穿戴產品,索尼方面表示,可能要到2016年才能全球發布,而具體的上市地點和時間仍然待定。

  諸多接受騰訊科技采訪的游戲廠商高層普遍認為,硬件類型的增加可以創造更為刺激的游戲體驗,并且相信未來游戲的行業包含多元化發展,他們其中一些甚至已經對已上市產品和雛形產品進行測試,但目前僅僅只是表現出興趣。

  分析師曹笛表示,“無論是基于虛擬現實,還是基于增強現實,肯定是未來娛樂重要的組成部分,但是本身市場還沒有得到很好的發展”。

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關鍵詞:游戲主機 微軟 索尼

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